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土味打call+裂变营销，王菊的胜利是一次“陶渊明暴动”

昨天的《创造101》，可谓是一个“见证奇迹”的时刻——“土肥圆”的王菊排名已经晋升到第二了！！！

不管你是“陶渊明”还是“菊外人”，展会上甚至就算你一集《创造101》也没由于塑料拉伸强度是塑料力学功能查验的1个10分主要的目标看过，最近一段时间，也一定都被这个“土黑”范儿的小姐姐强势霸屏了。

一夜之间，半个朋友圈和微博都在为她疯狂。

作为旁听生的王菊，算是这些逆袭选手的最佳代表。她狠狠地带起了一股“菊花爆满天”的流行风，就连国外的媒体也来捧“菊姐”的场；各路明星也争先恐后地与菊姐交朋友，杜海涛送上亲笔祝福：“只有做到最大程度的不一样，才能做到最大程度的被需要”并艾特王菊本人为其打Call，模样十分励志啊！

“又老（1992年出生，现26周岁）、又黑、又胖”的王菊在女团选秀综艺《创造101》无疑是最大的一匹黑马。曾两度濒临淘汰，但从节目第三期后开始逆袭，目前已拿下两个投票渠道的第一；新媒体搜索指数更是比你们的“老公”们高出不止一个level。

表情包也是满世界地飞。现如今，没有几个菊姐的表情包“镇楼”，好像都不会聊天了；

总而言之，一个字，火！两个字，特火！！火到已经快”拥有“了印着自己大照片的地铁！

然而，这突如其来的爆红似乎显得那么“不合情理”。

毕竟，这是一个选少女偶像的节目。而王菊，真的“不是很少女”。

▲杨超越评价王菊

按照“少女偶像”的标准来看，王菊的存在就像一个意外。所以，别人都在上被夸赞盛世美颜时，王菊却以表情包的形式火了起来。而劲歌热舞时的她，甚至被称作为女团里的灭霸，每个舞步都是王菊把你影子踩。

当然，王菊的“飞颖逆袭”也不是无缘无故的。马东曾对她说：“你只有做到最大程度的不一样，才能做到最大程度的被需要”。

王菊很聪明，在之后的节目中，她迅速树立了自己IACE（独立、能干、关爱、优雅）girl的“人设”标签，展示出了她独立、与众不同的一面。强吸了一波粉，也大大地增进了路人缘儿。

王菊的“大逆袭”，当然不止因为她的个人魅力和实力，更重要的是，她蔡镇泽有一个堪称”史上公关能力最强“的粉丝队伍。

提起给小姐姐们投票打Call，王菊火遍全国的影响力，绝对拼得过任何一个人。莫名其妙的“菊式”表情包，传的全遍地开花，就连王菊公司老板也纳闷，自己公司都炒作不起来的效果，让各位友们带火了，这种现象在选秀史上堪称奇迹。

追星圈有个词叫“饭随爱豆”，大意就是粉丝和自己喜欢的明星会有微妙的共性。王菊的粉丝圈深谙其道。

”逆袭“的王菊不简单，王菊背后的粉丝更不简单。他们有多会搞事呢？我觉得大概能顶几个知名的4A广告公司的目前以单螺杆挤出机利用最为广泛总和吧……

汉语造字水平十级

想当“天后”就要有“霸气侧漏”的名字，而“天后”的粉丝自然也不能给自家“爱豆”丢人，所以王菊粉丝自称“陶渊明”——之所以叫陶渊明，是因为陶渊明最爱菊。后来因为涉及历史人物，又改为“小菊豆”。

他们甚至还打造了一个新词语“菊外人”，如果你在看文章之前还不知道王菊是谁，恭喜你，你就是一名“菊外人”。

另外还有几个“历史名人”也被应用到了意想不到的地方......

沈眉庄：王菊的女粉，因为《甄嬛传》中沈眉庄住的地方叫存菊堂。

马应龙：王柏森王菊的黑粉。因为……缘，妙不可言。

各种词语新解，也是让说了好几十年标准普通话的我大开眼界。

这些词语总结在一起，便有了传说中的“菊话宝典”。

“传销组织”般“洗脑”拉票

在王菊的粉丝群，一位“陶渊明”往群里扔了一个名为“菊家军拉票文案汇总”的word文档，内有十余条拉票文案，条条脑洞清奇、用词霸气。我也抱着学习的态度进行了观摩，最后不得不承认，是在下输了 ......

自家“爱豆”被友diss了，“陶渊明”们也没有上去“撕X”，“脑回路”也是迷之清奇。不得不说，这样“有组织、有纪律、有素质”的回复，又是刷了一波路人的好感。

今时今日，早已不再是“酒香不怕巷子深”的年代了，才华有了，还得会“吆喝”才行。

▲投票顺口溜

而谈到“吆喝”，“陶渊明”们可谓是个中高手，在“粉圈大大”（核心粉丝）的摇旗呐喊下，给王菊拉票这事儿已经突破了所谓的“圈层”，几乎渗透到了所有友的媒体社交圈儿里；即使你不知道王菊是谁，都可能收到来自陌生友的求投票漂流瓶，真正达到一生二、二生三、三生万物的“裂变营销”的效果。

除了“”之外，其他平台也没能“幸免”。

接个外卖点单，备注有她：

某宝的卖家不知道是否真的会提供这项服务：

“霸道总裁”也不能好好谈恋爱了，整个剧情要围绕王菊发展：

好好的游戏，突然出现了这一幕：

终于收到暗恋的女生扔来的小纸条了，打开却是......

出其不意 “土味”打call

都说从粉丝的礼物可以看出一个“爱豆”的品味腰乐队和风格，但有时候同为”爱豆“的几个人，“画风”也是天差地别。

“山支大哥”孟美岐收到紫色花束，还附赠了一张卡片，“only for mei qi”。

杨超越的粉丝是真的很宠她了，超大束的玫瑰，还许诺“我们一起走”。

李紫婷的花很有特点，“紫气南来，婷婷玉立”，既说明了李紫婷是从泰国来参加比赛，又寄托了粉丝对她的美好祝愿，很有心了！

别人家的小姐姐都是花团锦簇一片美好，王菊却注定要将“土味”进行到底。“陶渊明”们深知直接送了发财树过来，大红卡片上的文字也非常直接：“王菊冲啊！”

虽然事后，“陶渊明”们笑称送发财树，是因为“花篮”太贵买不起。但是从他们为王菊打Call、拉票的气势上来看，这个理由可信度不高。不得不说，如此简单、“粗暴”、又完全符合“爱豆”人设和定位的礼物，着实不多见，佩服佩服！

业务过硬的设计品和“土味”周边

设计早已不是广告公司的专利，追星党的ps玩得比专业设计师还溜。

王菊的粉丝业务能力当然也是杠杠的。设计和自制周边两不误，至于是否侵犯“肖像权”等法律权益，我们先按下不表。但看这波“土味”周边，大街上也能赚足回头率。

设计

周边

就目前的走势来看，菊姐强势出道几乎是指日可待了。但是事事无绝对，不到最后关头，谁也不敢打这个保票。不过光从流量来看，王菊已经妥妥地成为了“流量之王”，毫无悬念。

根据我不负的伪科学统计，按照传说中咪蒙80w一条的广告位来结算的话，菊姐这几天不下几个亿的流量，已经能够“喜提玛莎拉蒂”了！

其实，在我“潜入”粉丝群，和“陶渊明”们“套话”的之初，有个不愿透露姓名的“小透明”（没什么存在感的粉丝）和我说过，“pick王菊，就是pick平凡的自己！”

其实，不管你pick不pick王菊，你都应该pick最平凡、也最伟大的自己。

文 |DeeDee

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